はじめに

ChatGPTやGeminiなどのAI検索ツールが急速に普及する中、従来のGoogle広告への投資は今後も継続すべきなのでしょうか？本記事では、最新のデータを基に、AI検索とGoogle検索の利用状況を比較し、月数十万円のGoogle広告投資の費用対効果について詳しく分析します。

現在の検索市場の状況

Google検索の圧倒的優位性

2025年現在、Google検索の利用率は62.1%を維持しており、依然として検索市場の王者です。デバイス別に見ると：

デスクトップ: 78%
モバイル: 96%
タブレット: 92%

AI検索の現状と成長

一方、AI検索の現状は以下の通りです：

全サイト流入に占める割合: わずか1.2%（2025年初）
成長率: 2024年秋の0.5%から約2.4倍に急成長
ChatGPTユーザー数: 4億人突破

AI検索がもたらすインパクト

深刻な流入減少

AI検索の普及により、従来の検索流入に深刻な影響が出始めています：

指標	影響度
AI検索からのサイト流入	96%減少
AI Overview表示時のクリック率	34.5%低下
検索ボリューム予測（2026年）	25%減少

AI Overviewの影響拡大

Googleの「AI Overview」機能は既に月間15億人が利用しており、検索結果のクリック率に大きな影響を与えています。

Google広告の費用対効果分析

月30万円投資時のパフォーマンス

一般的な業界の場合

指標	数値
クリック数	3,000回/月
コンバージョン数	60件/月
CPA（獲得単価）	5,000円

競争激しい業界の場合

指標	数値
クリック数	600回/月
コンバージョン数	12件/月
CPA（獲得単価）	25,000円

客単価別ROI分析

月30万円の広告投資に対するROI（投資対効果）：

商材タイプ	客単価	売上	ROI
低単価商材	5,000円	30万円	0%
中単価商材	20,000円	120万円	300%
高単価商材	100,000円	600万円	1,900%

継続判断の要因分析

継続すべき理由

市場シェアの維持: Googleは依然として62.1%のシェアを占有
AI検索の限定的影響: 全流入の1.2%でまだ少ない
技術的依存関係: AI検索もGoogle/Bingの検索結果に依存
収益性: 中〜高単価商材なら十分なROIを確保可能

リスク要因

流入効率の低下: AI検索からの流入は96%少ない
市場縮小予測: 検索ボリューム25%減少予測（2026年）
世代交代: 若年層のSNS・AI利用増加
クリック率低下: AI Overview表示で34.5%低下

推奨戦略

予算配分の最適化

現在の広告予算を以下のように配分することを推奨します：

Google広告: 70%（現在の効果維持）
├── 検索連動型広告: 50%
└── ディスプレイ広告: 20%

LLMO対策: 20%（AI検索向け最適化）
├── コンテンツ制作: 15%
└── SEO強化: 5%

新チャネル実験: 10%
├── SNS広告: 5%
└── その他新手法: 5%

段階的移行戦略

Phase 1: 現状維持期（2025年）

Google広告の継続
LLMO対策の開始
AI検索流入の測定体制構築

Phase 2: 適応期（2026年）

AI検索影響度の再評価
予算配分の見直し
新チャネルの本格導入

Phase 3: 最適化期（2027年以降）

データに基づく最終調整
AI時代に適応した統合マーケティング

まとめ

結論：現時点では継続すべき

客単価が2万円以上の商材であれば、月数十万円のGoogle広告投資は継続する価値があります。ただし、以下の条件が重要です：

継続の条件

ROI管理の徹底: 定期的な効果測定と最適化
LLMO対策の並行実施: AI検索での露出機会確保
段階的戦略転換: 市場変化に応じた柔軟な対応
新チャネルの実験: リスク分散のための新手法導入

最終的な判断基準

客単価5,000円未満: 見直し検討
客単価20,000円以上: 継続推奨
競合激しい業界: 慎重な継続
ニッチ市場: 積極的継続

AI検索の影響は確実に拡大していますが、完全にGoogle検索を代替するまでには時間がかかります。現在は段階的な戦略転換が最も合理的なアプローチといえるでしょう。

llms.txtを置くとAI検索に効果があるという噂について

サイトのルートディレクトリにllms.txtを置くとAIが見に行くのでやってる、という話を聞きました。でも、ちょっと待ってください。これは標準化された仕様ではないようです！

現在、主要なLLMプロバイダー（OpenAI、Anthropic、Google）は公式にllms.txtをサポートしていません。

OpenAI (ChatGPT): GPTBotなどのAIクローラーはAI特化のコンテンツアクセスを認識していますが、現在llms.txtファイルを処理していません
Anthropic (Claude): 自社でllms.txtを公開していますが、クローラーが標準を使用するとは明言していません
Google (Gemini): 伝統的な検索エンジンはllms.txtを読み取らず使用しません

つまり、現時点ではどのAIもやっているとは言ってないのです。

今やっても意味が無いです。各社の動向を見るしかない状態です。

本分析は2025年6月時点のデータに基づいています。AI検索市場は急速に変化しているため、定期的な見直しをお勧めします。